《醒世格言》中有这样一句话“笨鸟先飞早入林,笨人勤学早成材”,虽然不是很合适,但是道理一样,做事情要早人一步。做事情如此,做广告应该也是一样。

  在当前移动互联时代,广告行业也要适应时代发展需要——“快人一步”。移动互联,缩短了时空,拉近了距离,他让一个信息从产生到被大家了解仅仅需要几分钟甚至更短时间。那对企业提出了新要求,要求品牌信息传播要快,品牌自身的更新升级更要快人一步。品牌需要公司塑造,当然也离不开广告的协助,那么广告自然也要快人一步。

广告

  在其他手机品牌都在玩传统营销的时候,联想手机快人一步,玩起了娱乐营销,这为他的产品赢来了市场。近日,在曾获3届金马奖张荣吉导演的指导下,联想携手超级乐粉欧豪、Hebe共同打造《一半一伴》微电影。电影效果自然为联想手机带来了口碑与业绩的双赢效果。

  联想手机的娱乐营销如果算作是手机广告行业里第一个吃螃蟹的人,那么你知道保险企业近期吃的螃蟹是什么样子吗?你会想到保险企业也做娱乐嘛?

  我想大家都还记得前段时间北京严重的雾霾,以及城市过度发展,给城市造成的一系列恶果。那么保险企业面对这些问题,适时地推出了自己配套的业务。你知道雾霾险吗?你听说过保险公司近期推出的高温险吗?从之前的中秋赏月险到近期的微信求爱险,互联网思维让保险公司的广告越来越具有浓厚的娱乐色彩。

  阿里巴巴更是在保险公司的启发下,先其他电商,推出了“集互联网用户闲散资金、投拍当红明星影视作品”的“娱乐宝”投连险,网民最少出资100元作为投连险保费,即可通过在手机淘宝“娱乐宝”页面预约的方式,投资当前的影视作品,预期年化收益率达7%,保收益但不保底的策略让很多淘宝用户纷纷参与入其中。

  我们在说说日化行业,日化行业的广告投放一般集中于电视、户外广告等等硬广的投入,很少涉及其他方面,前段时间立白却为日化行业开创了一个极佳的广告先河——投资娱乐节目。作为曾今的日化龙头立白集团来说,给人的感觉是“保守传统”的,但是当他与湖南卫视很火的《我是歌手》相遇时,似乎给了世人意料之外却又情理之中的认知。立白以“洁白不上手”的广告家喻户晓,我想大家一定记得孟非为立白做的广告“立白洗衣香皂粉,香皂的就是不一样”,但是相对于甄嬛娘娘孙俪的“超能女人”;光头郭冬临的“汰渍”,立白洗衣粉在广告上并没有让受众有很深的印象。

  在这个转折点上,立白集团作出一个决定,他们要紧跟潮流,创造属于立白的独特营销模式。《我是歌手》给了立白很好的契机,在这个”娱乐至死”的时代,借助娱乐事件做营销,让消费者在娱乐中接受企业的营销。

  立白将这个逻辑作为立白投放广告的立足点,将这个一点儿都不“娱乐”的品牌放到娱乐中。它的尝试成功了,消费者由刚开始的不接受到最终完全将立白与《我是歌手》合二为一。

  鲁迅先生曾称赞:“螃蟹形状可怕,丑陋凶横,第一次吃螃蟹的人是很可佩服的,不是勇士是敢去吃它?”面对移动互联的来势汹汹,广告业都要适时而动,而不是墨守成规,做第一个吃螃蟹的人,才能在自己的行业里有大作为。